Thüringer Tourismus wirbt für erholsamen Natururlaub

Die "Draußzeit"-Kampagne der Thüringer Tourismus GmbH (TTG) in Erfurt geht in die dritte Runde. Unter dem Titel "Draußgeglichen" startete nach "Draußzeit" und "Draußpowern" am 15. März 2023 der letzte Flight. Dieser rückt die Themen Entspannung, Erholung sowie Entschleunigung in den Vordergrund und transportiert die Botschaft: „Draußen ausgeglichen sein“. Im Rahmen dessen macht die Offensive auf Naturerlebnisse in der Thüringer Landschaft aufmerksam – abseits der üblichen Touristen-Hotspots. Dazu gehören beispielsweise Alpakawanderungen in Altenburg, Waldbaden im Thüringer Wald oder Teezeremonien im japanischen Garten in Bad Langensalza.

Ziel der Kampagne ist, Thüringen als Destination der Achtsamkeit und Entschleunigung sowie für den Erholungs-Urlaub in der Natur zu positionieren. Damit möchte die TTG vor allem das postmaterielle und das adaptiv-pragmatische Milieu ansprechen. Auf einer Landingpage finden Interessierte Informationen über die Thüringer Naturlandschaft sowie Ausflugstipps. Im Marketing setzen die Verantwortlichen auf Online Advertorials, unter anderem in der "Women´s Health" und in "Carpe Diem", und einen Blogbeitrag bei dem Outdoor-Ausrüster Globetrotter. Zudem kommen Print-, Newsletter- und Podcast-Werbung zum Einsatz. Beispielsweise schaltet die Tourismusgesellschaft im "ZEIT"-Podcast "Und was machst du am Wochenende" eine Audio Ad. Auch auf Spotify wirbt die TTG für die Destination Thüringen.

Weitere Online-Maßnahmen sind Native Ads im Rahmen einer Google-Display-Kampagne und den Google-Suchanzeigen, Video Ads sowie Social Media Ads auf Instagram, Facebook und Pinterest. Darüber hinaus kooperiert die TTG erneut mit der Reisebloggerin Marlene Vey (@marlenesleben), die bereits in den ersten beiden Flights "Draußzeit" und "Draußpowern" mit der Tourismusgesellschaft zusammengearbeitet hat. Insgesamt streben die Verantwortlichen eine Reichweite von 30 Millionen Kontakten an.

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