Sachsen-Anhalt will Tourismusakzeptanz stärken

Die Investitions- und Marketinggesellschaft Sachsen-Anhalt mbH (IMG) in Magdeburg möchte die Tourismusakzeptanz im Land fördern und hat dafür die Kampagne "Starker Tourismus Sachsen-Anhalt. Wir haben alle was davon." gestartet. Neben der Stärkung des Tourismusbewusstseins und der Akzeptanz soll die Offensive auch dabei helfen, dass die Menschen stolz auf den Tourismus in Sachsen-Anhalt sind und dieser zur Identifikation mit der Region beiträgt. Damit möchte die Marketinggesellschaft für eine stärkere Gastgebermentalität sorgen sowie ein Bewusstsein für den Mehrwert und die Bedeutung des Tourismus schaffen. Dies ist wiederum wichtig, um eine Willkommenskultur in der Region zu etablieren und das Image sowie den Erfolg der Reisedestination positiv zu beeinflussen.

Als Kampagnenmotive fungieren Bilder, wie zum Beispiel Theatertickets, oder Symbole wie eine Kirschtorte, die die Gastronomie repräsentiert. Diese Illustrationen werden mit Fakten zu den positiven Effekten des Tourismus in Sachsen-Anhalt verknüpft. Unter anderem erzeugt der landesweite Tourismus eine jährliche Bruttowertschöpfung von 2,5 Milliarden Euro und rund 68.800 Menschen sind in dem Bundesland direkt oder indirekt in der Tourismusbranche tätig. Die Werbeoffensive ist in Regional- und Stadtmagazinen und auf Postkarten zu sehen. Zudem kommen ein Video-Clip und sogenannte Faktenkekse zum Einsatz. Auf der Website starkertourismus.de können sich Interessierte über die Vorteile des Tourismus in Sachsen-Anhalt informieren. Zudem möchte die Marketinggesellschaft einen Promotion-Tour in Sachsen-Anhalt organisieren, um die Menschen vor Ort mit einzubeziehen und direkt anzusprechen. Auch eine verstärkte Online-Präsenz auf Instagram, YouTube und über Google Display Ads ist geplant.
 

 

Stefanie Pötzsch, Staatssekretärin im Ministerium für Wirtschaft, Tourismus, Landwirtschaft und Forsten des Landes Sachsen-Anhalt, sagt: "In der neuen Kampagne geht es um den starken Tourismus im Land. Wir haben eine hochwertige touristische Infrastruktur, die nicht nur Besucherinnen und Besuchern entgegenkommt, sondern die auch für alle Sachsen-Anhalter einen Mehrwert in ihrem täglichen Leben bietet. Die wieder erstarkte Tourismusbranche zeigt: Sachsen-Anhalt ist ein lohnendes Reiseziel und sollte auch für die Sachsen-Anhalter das Herzensland sein, auf das wir stolz sein können und gern Gäste empfangen."

IMG-Geschäftsführer Dr. Robert Franke erläutert: "Der Erhalt von Nahversorgung, Infrastruktur oder kulturellen Angeboten – all dies sind begleitende Effekte, die der Tourismus in ländlichen Regionen, aber auch in Städten mit sich bringt. Mit unserer Kampagne wollen wir neben den Vorteilen aber auch vermitteln, dass die Menschen stolz auf die Schönheit und Vielfalt des Reiselandes Sachsen-Anhalt sein können."

Der Anlass für die Kampagne ist eine Studie der IMG, die untersucht hat, wie Menschen die Auswirkungen des Tourismus auf ihre Lebensqualität bewerten. Anhand der Ergebnisse entschieden sich die Verantwortlichen, die positiven Effekte des Tourismus sichtbarer zu machen und die Menschen im Land dafür zu sensibilisieren, warum die Branche ein wichtiger Wirtschafts-, Lebensqualitäts- und Imagefaktor für Sachsen-Anhalt ist. Die Illustration inklusive Fakten zum Tourismus bilden dabei die erste Kampagnenphase. In einer zweiten Runde sollen Botschafter:innen ernannt werden, die direkt oder indirekt vom Tourismus profitieren.

 

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