Drei Player werben für Reiseziel Rheinhessen

Die Region Rheinhessen – eine von Deutschlands wichtigsten Weinregionen – gehört zu den beliebtesten Reisezielen in Rheinland-Pfalz. Im Jahr 2019 kamen 1,06 Millionen Gäste und generierten 1,74 Millionen Übernachtungen. Das entspricht einem Wachstum im Vergleich zu 2018 von 6,8 beziehungsweise 5,5 Prozent. Allerdings brachen auch hier die Tourismuszahlen in den Folgejahren ein. Erst allmählich ist von einer Erholung zu sprechen.

Nun wollen drei öffentliche Player die Sichtbarkeit der Destination erhöhen und gemeinsam die Werbetrommel für einen Urlaub in Rheinhessen rühren. Die Rheinhessen-Touristik GmbH, Nieder-Olm, sowie die Mainzplus Citymarketing und die Tourist-Information Worms sind dafür eine Kooperation eingegangen, in deren Mittelpunkt eine crossmediale Kampagne steht.

Von März bis Ende Juni 2023 läuft die Werbeoffensive, die aus der Feder der Agentur ConceptX stammt. Neben einer redaktionellen Bespielung der Social-Media-Kanäle auf Facebook und Instagram setzen die Beteiligten auf Facebook- und Instagram- sowie Google-Ads. Zudem wird Audio-Werbung auf Spotify und Video-Werbung an Bahnhöfen in relevanten Quellgebieten ausgespielt. Insgesamt steht ein Budget von 180.000 Euro zur Verfügung – 100.000 Euro stammen von der Rheinhessen-Touristik und jeweils 40.000 Euro von den Städten Mainz und Worms.

Die Tourismuskampagne Rheinhessens wird im Rahmen des Förderprogramms "Restart III" umgesetzt und ist angelegt an die touristische Jahreskampagne "Miss das Leben in Momenten" der Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH. Auch die Markenpartnerschaft mit der Wirtschaftsstandortmarke "Rheinland-Pfalz.Gold" wird eingebunden.

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