Stadt Hamburg präsentiert sich als bunte Arbeitgeberin

Die Freie und Hansestadt Hamburg sucht Personal für ihre verschiedenen Behörden. Daher hat die Stadt unter dem Motto "Jobs so bunt wie das Leben" eine crossmediale Image- und Recruiting-Kampagne gestartet, die seit dem 15. Mai 2023 auf die vielfältigen Möglichkeiten und Aufgaben bei der Stadt aufmerksam macht. Der Slogan wird mit zielgruppenspezifischen Botschaften kombiniert. Ziel der Kampagne ist es, die Stadt als attraktive Arbeitgeberin zu positionieren und die Sichtbarkeit zu steigern sowie neue Fachkräfte für die Aufgabenvielfalt und beruflichen Entwicklungsmöglichkeiten bei der Stadt Hamburg zu begeistern. Für die Konzeption und Umsetzung zeichnet die Kreativagentur Saint Elmo´s Hamburg verantwortlich. Zudem wurde Personalwerk aus Karben als Media-Agentur engagiert.

Das Besondere: Im Rahmen der Werbeoffensive positionieren sich die unterschiedlichen Behörden unter einer gemeinsamen Identität. Insgesamt zählt die Stadt Hamburg zu den größten Arbeitgebern der Hansestadt und beschäftigt aktuell mehr als 78.000 Menschen. Sie umfasst zwei Senatsämter, sieben Bezirksämter und elf Fachbehörden und vereint über 300 Berufe.

Im Marketing setzt die Stadt Hamburg unter anderem auf Online-, Print- und Social-Media-Anzeigen. Zum Beispiel macht die Hansestadt mithilfe von Display-Kampagnen und Suchmaschinenwerbung und über Facebook, Instagram, Xing und LinkedIn auf sich aufmerksam. Zudem erschien am 27. Mai 2023 eine Anzeige im Hamburger Abendblatt. Zusätzlich kommt OOH- und DOOH-Werbung im Hamburger Stadtgebiet und in der Region zum Einsatz. Dazu gehören SIA-Plakate, Roadside-Screens, Station-TV, Busbeklebungen sowie Seitenscheibenplakate in U- und S-Bahnen. Außerdem werden sämtliche Touchpoints angepasst, wie Stellenausschreibungen und Arbeitgeberprofile.

Darüber hinaus wurde die neue Karriere-Website karriere.hamburg.de entwickelt, die fortlaufend weiterentwickelt wird. Diese umfasst neben Informationen zu Einstiegsmöglichkeiten, Ausbildung und Arbeitsstellen auch Porträts von Mitarbeitenden. Mithilfe einer neuen Texttonalität und Bildsprache soll die Internetseite Freude an den Aufgaben und die Bedeutsamkeit der einzelnen Jobs vermitteln. Zunächst läuft die Kampagne bis August 2023, aber auch darüber hinaus plant die Hansestadt weitere Media-Flights.

Detlef Arnold, Geschäftsführer Saint Elmo’s Hamburg, sagt: "Die Herausforderung war, einen Online-Auftritt sowie eine Image- und Recruiting-Kampagne zu entwickeln, mit der sich alle Dienststellen und Beschäftigten der Stadt Hamburg identifizieren können. Herzstück ist die neue Karriere-Website mit einer neuen Tonalität und Bildsprache. Sie präsentiert die Stadt Hamburg als vielfältige und spannende Arbeitgeberin und macht es Jobsuchenden kinderleicht, die passende Stelle zu finden. Mit dem Claim ‚Jobs so bunt wie das Leben‘ und sympathischen Porträts von Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern bringt die Kampagne das Lebensgefühl und die Vielschichtigkeit von Hamburg perfekt zum Ausdruck."
 

 

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