Hamburger Steuerverwaltung sucht Möglichmacher:innen

Die Steuerverwaltung der Hamburger Finanzbehörde präsentiert sich in einer neuen Kampagne als Möglichmacher für eine gerechte Steuererhebung und -verwaltung. Im Fokus der Werbeoffensive stehen insbesondere Nachwuchskräfte, wie dual Studierende und Auszubildende. Unter dem Slogan "Wissen, was zählt" wirbt die Steuerverwaltung um sogenannte Möglichmacher:innen. Die Umsetzung der Kampagne verantwortet die Agentur KreativRealisten aus Pulheim/Köln, die in einem mehrstufigen öffentlichen Auswahlverfahren und unter Beteilung der Pitchberatung Francis Drake aus Hamburg überzeugen konnten.

Die Kampagne rückt die Vorteile einer Arbeitsstelle bei der Hamburger Steuerverwaltung in den Vordergrund. Dazu gehören laut eigenen Angaben flexible Arbeitszeiten, eine 360-Grad-Ausbildung sowie Wertschätzung und eine sinnstiftende Tätigkeit. Insgesamt teilt sich die Offensive in zwei Flights. Die erste Kampagnenwelle startete Ende Mai 2023 in der Hansestadt und in deren Umland. Im Herbst 2023 geht die Kampagne dann in die zweite Runde. Im Rahmen dessen sollen Mitarbeitende der Steuerverwaltung in die Werbeoffensive integriert werden. Dafür hat die Steuerverwaltung intern zu einem Filmdreh und Fotoshooting aufgerufen. Nach Angaben der Behörde sei das Feedback positiv gewesen und es habe viele Bewerbungen gegeben. In einem nächsten Schritt ist geplant, die zahlreichen Berufsprofile zu fotografieren und dazu begleitende "Storys" zu drehen.

Im Marketing setzen die Verantwortlichen vor allem auf digitale Maßnahmen. So kommen Social-Media- und Suchmaschinenwerbung zum Einsatz, die von der Digital-Marketing-Agentur AdSuits in Jülich verantwortet werden. AdSuits hatte im Auswahlverfahren gemeinsam mit den KreativRealisten eine Bietergemeinschaft gebildet. Die Mediaauswahl, um die junge Zielgruppe zu erreichen, übernehmen die Mediastrategen von der Hamburger Werbeagentur Weischer JvB.

Doch die KreativRealisten haben nicht nur eine Kampagne für die Steuerverwaltung der Hansestadt entwickelt, sondern auch das Employer Branding des Arbeitgebers überarbeitet. So entstand ein neues Corporate Design inklusive Logo. Auch die Website und der Messeauftritt der Steuerverwaltung wurden überarbeitet.

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