Bundeswirtschaftsministerium wirbt für grüne Industrie

Das Bundesministerium für Wirtschaft und Klimaschutz (BMWK) in Berlin hat seinen Etat erneut an die Hirschen Group mit Hauptsitz in Hamburg vergeben. Der Berliner Agenturstandort und seine Töchter Zum goldenen Hirschen Berlin und Ressourcenmangel an der Panke, ebenfalls mit Sitz in Berlin, unterstützen das Ministerium auch in den kommenden vier Jahren bei der Öffentlichkeitsarbeit und verantworten die Kommunikationsdienstleistungen. Bereits im März 2023 konnten sich die Agenturen das Mandat sichern. Zu ihren Aufgaben gehören Beratungs-, Konzeptions- und Umsetzungsleistungen unter anderem von crossmedialen Kampagnen. Darunter fallen auch die Social-Media-Kommunikation, die Produktion von Werbespots, Podcasts und redaktionellen (Bewegtbild-)Content, die Organisation von Veranstaltungen sowie die Entwicklung neuer Kommunikationsformate.

Zu den ersten Aufgaben der Agenturen gehörte die Umsetzung einer Kampagne, die das Thema grüne Industrie in den Mittelpunkt rückt. Mithilfe des Claims "Wer, wenn nicht hier?" soll deutlich werden, wer in Deutschland maßgeblich zu einer klimafreundlichen Wirtschaft beiträgt. Ziel ist es, die breite Bevölkerung, aber insbesondere Unternehmen und deren Mitarbeitenden, von den anstehenden notwendigen Veränderungen zu überzeugen, wie beispielsweise der Umstieg auf erneuerbare Energien und eine grüne Produktion. Die Werbeoffensive würdigt unter anderem relevante Felder wie die Chemieindustrie, die Bauwirtschaft, die Elektro- und Stahlindustrie sowie das produzierende Gewerbe. Leonie Mayer, verantwortliche Strategin bei Ressourcenmangel an der Panke, sagt: "Viele deutsche Industriebetriebe haben bereits mit der Transformation begonnen. Sie zeigen: Es geht. Ihnen soll die Kampagne Wertschätzung entgegenbringen. Und allen anderen das Selbstbewusstsein und den Mut verleihen, es ihnen gleich zu tun." Zum Einsatz kommen dabei aufmerksamkeitsstarke Motive, die Mitarbeiter:innen in den verschiedenen Berufsbranchen in Szene setzen. Zusätzlich wurde ein Werbespot produziert.

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