Lahntal Tourismus Verband überarbeitet Dachmarke

Der Lahntal Tourismus Verband e. V. (LTV) in Wetzlar hat seine Tourismusmarke aus dem Jahr 2015 überarbeitet und an aktuelle touristische Gegebenheiten angepasst. Bei der Weiterentwicklung der Marke wurden die Mitglieder und die Geschäftsstelle des Tourismusverbandes von Marketingexpertinnen und -experten unterstützt.  Im Zuge dessen wurde der Markenkern überarbeitet und ein neues Logo entwickelt. Des Weiteren wurde ein Markenhandbuch erstellt, um die Marke konsequent zu kommunizieren. Dieses enthält Hinweise zur Bildsprache, Sprachwelt und -stil, Nutzung des Logos und Integration der Marken in die Kommunikationsstrategie der Mitglieder.

LTV-Geschäftsführer Philipp Borchardt sagt: "Wir positionieren das Lahntal mit der überarbeiteten Markenausrichtung als selbstbewusste und nachhaltig ausgerichtete Urlaubs- und Freizeitregion, die unseren Gästen wie auch den Einheimischen der Region vielfältige Möglichkeiten für einen inspirierenden Ausstieg aus dem Alltag bietet."

Der Startschuss für die Überarbeitung der Tourismusmarke fiel bereits Ende 2021. In mehrere Workshops setzten sich die Beteiligten mit den Themen und Markenwerten der Urlaubsregion Lahntal auseinander. Das Ergebnis: ein zeitgemäßer Markenkern, der das Lahntal als nachhaltige und gastfreundliche Destination positioniert. Zudem wurde acht Lahntal-Prinzipien gebildet, die die Identität und Zielrichtung des Lahntals darstellen. Dazu gehören Merkmale wie gastfreundlich, naturverbunden, achtsam, selbstbewusst, nachhaltig, empathisch, entschleunigt und erfrischend. Diese gilt es nun in die Kommunikation, die touristische Infrastruktur und in die touristischen Produkte zu integrieren. Um den neuen Markenkern auch im Logo aufzugreifen, erhält dieses den Textzusatz "Das Lahntal – abschalten und verlieben!". Dabei soll es sich nicht um ein Werbeslogan handeln, sondern um ein Leistungsversprechen beziehungsweise ein Gefühl, das Gäste und Einheimische mit dem Lahntal verbinden.
 

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