Hamburg Marketing vergibt Etat für Fußball-Europameisterschaft

Die Hamburg Marketing GmbH hat sich anlässlich der UEFA EURO 2024 europaweit auf die Suche nach einer Agentur für die Umsetzung einer Marketing- und Kommunikationskampagne gemacht. Den Zuschlag sicherte sich die Hamburger Agentur Jung von Matt Sports. Diese konnte mit ihrem strategischen und kreativen Gesamtkonzept überzeugen. Die Vergabe erfolgte in enger Abstimmung mit der Behörde für Wirtschaft, Verkehr und Innovation sowie dem Landessportamt. Die Kommunikation rund um die Fußballeuropameisterschaft der Männer startet am 2. Dezember 2023, wenn in der Hamburger Elbphilharmonie die Gruppenauslosung des Turniers stattfindet. Anschließend erstreckt sich der Kampagnenzeitraum bis zum September 2024.

Dr. Rolf Strittmatter, Vorsitzender der Geschäftsführung Hamburg Marketing GmbH, sagt: "Das Ziel der Kampagne ist es, die Aufmerksamkeit, die die UEFA-Europameisterschaft erzeugen wird, zu nutzen, um die Bekanntheit Hamburgs in ausgewählten Märkten international und überregional zu erhöhen und das Marken-Profil Hamburgs zu schärfen. Darüber hinaus wollen wir die Vorfreude bei den Hamburger:innen und den Bürgern in der Metropolregion auf die UEFA EURO 2024 und die Spiele im Volksparkstadion wecken."

Julia Brinker, Geschäftsleiterin von Jung von Matt Sports, ergänzt: "Wir freuen uns auf den Anstoß zur EURO 2024 in unserer Stadt und sind stolz darauf, Hamburg als Host City kommunikativ ins Spiel zu bringen. Wir setzen dabei auf starke Bilder und emotionale Erlebnisse für unsere integrierte Kampagne. Zum Start wollen wir den Final Draw in der Elbphilharmonie für ganz Europa sichtbar und erlebbar machen. Hamburg wird zeigen, dass hier etwas ganz Besonderes geht."

Weitere Agentur für PR-Arbeit

Darüber hinaus engagiert die Marketinggesellschaft der Hansestadt die ansässige Agentur Segmenta für die PR-Arbeit. Segmenta wird die Kampagne kommunikativ begleiten und medial in Hamburg sowie ausgewählten Ländern in Europa ausspielen. Zudem wird die Agentur weitere PR-Maßnahmen umsetzen. Segmenta-Geschäftsführerin Lydia Schiphorst sagt: "Wir nutzen die Aufmerksamkeit der UEFA EURO 2024, um echte Hamburger Geschichten zu erzählen. Dabei setzen wir auf einen integrierten Storytelling-Ansatz, der das Engagement und vor allem die Menschen hinter dem Fußball der Stadt zeigt und sie mit den Gästen aus der ganzen Welt während des Turniers zusammenbringt. Wir freuen uns sehr darauf, über den Fußball die Stadt in die Herzen Europas zu bringen und Euphorie in Hamburg und Umgebung zu entfachen."

Um auf das sportliche Großevent aufmerksam zu machen, setzt Hamburg Marketing auf einen breiten Marketingmix mit einer ganzheitlichen Kommunikation, der alle Online- und Offline-Kanäle nutzt. Neben einer europaweiten Imagekampagne in ausgewählten Märkten umfasst das Konzept auch Aktivierungsideen im Rahmen des Fan Festivals auf dem Hamburger Heiligengeistfeld und die Entwicklung von möglichen Partnerkonzepten. Zudem soll es zwei Out-of-Home-Installationen geben, die als Kommunikationshighlights fungieren. In den kommenden Wochen werden Jung von Matt Sports und Segmenta ein Detailkonzept dafür erarbeiten.

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