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Mithilfe einer neuen Mediastrategie soll die Reiseregion Tirol mit den Ötztaler Alpen als attraktive Destination positioniert werden - Foto: Tirol Werbung / Bernhard Aichner
Tourismusmarketing
Tirol Werbung vergibt Mandat an Serviceplan-Agenturen
Die Tirol Werbung GmbH mit Sitz in Innsbruck engagiert Saint Elmo’s Tourism und Mediascale als Mediaagenturen. Ziel ist es, die Bekannt der Tourismusregion zu steigern und sie mit ihren verschiedenen Angeboten als attraktive Destination zu positionieren.
Die beiden Serviceplan-Agenturen konnten sich drei Etats sichern und sind ab sofort für die Mediastrategie der Marken Tirol Werbung, 5 Tiroler Gletscher und Snow Card Tirol verantwortlich. Zu ihren weiteren Aufgaben gehören die Konzeption, crossmediale Ausspielung und Performance-Optimierung von Kampagnen in elf europäischen Märkten.
Im Rahmen der Zusammenarbeit stehen diverse Maßnahmen auf dem Plan. Zunächst soll eine Zielgruppensegmentierung vorgenommen werden, die als Grundlage für die Mediastrategie dienen wird. Zudem werde mit dem Value Planning Tool der Mediaplus-Gruppe eine Zielgruppenanalyse vorgenommen. Daran anschließend sollen Kampagnen entwickelt werden. Den Start wird eine Winterkampagne für 2023/2024 bilden, im kommenden Jahr sind Kampagnen für den Sommer und die Nebensaisons geplant.
Zu den für die Mediaplanung relevanten Kanälen gehören Addressable TV, Digital Out-of-Home, Online Audio, Display, Video und Native Advertising sowie Online Advertising auf Special-Interest-Plattformen; für die Marken 5 Tiroler Gletscher und Snow Card Tirol zusätzlich Social-Media-Advertising. Neben Deutschland, Österreich und der Schweiz werden die Kampagnen in den Niederlanden, in Belgien, Tschechien, Polen, Dänemark, Italien und Frankreich ausgespielt.
Für Saint Elmo’s Tourism ist das Thema Tirol nicht gänzlich neu. Denn schon 1992 zählte Tirol Werbung zu den Kunden der Agentur. Seit 2015 ist sie zudem federführende Mediaagentur. Hannes Haller, Managing Partner Saint Elmo’s Tourism, sagt zu Pitch-Gewinn: "Durch unsere umfangreiche Expertise im Tourismus und Performance Marketing kombiniert mit dem crossmedialen und strategischen Know-how von Mediascale sind wir perfekt dafür aufgestellt, die Marken der Tirol Werbung international sichtbarer zu machen und Markenthemen wie Nachhaltigkeit, Naturverbundenheit und authentischen Urlaubserlebnissen in den Fokus der relevanten Zielgruppen zu rücken."
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