Hamburger Stadtreinigung wirbt um Arbeitskräfte

Die Stadtreinigung Hamburg möchte sich verstärkt als moderne, attraktive, innovative und vielseitige Arbeitgeberin positionieren. Dafür startete der Dienstleister im Oktober 2023 eine neue Employer-Branding-Kampagne. Ziel ist es, sowohl neue Arbeitskräfte als auch Berufseinsteiger:innen und Auszubildende anzuwerben. Für die Umsetzung zeichnete die Hamburger Agentur Communicators verantwortlich, die sich bei einem Pitch durchsetzen konnte. Zu den Aufgaben der Agentur gehörte die Entwicklung einer Kommunikationsstrategie, eines Kreativkonzepts sowie den daraus abgeleiteten Kernbotschaften, Motiven und Filmen für die aktuelle Werbeoffensive.

Im Rahmen der Kampagne achtet die Hamburger Stadtreinigung auf eine zugeschnittene Ansprache verschiedener Zielgruppen. Im Vorfeld hat Communicators daher Persona-Profile sowie eine Employer Value Proposition und eine Candidate Journey erarbeitet. Diese dient als strategische Grundlage für den Aufbau eines Dialogs mit den einzelnen Zielgruppen. So entstand neben der allgemeinen Employer-Branding-Offensive auch eine Unterkampagne, die sich speziell an Auszubildende und Berufseinsteiger:innen richtet. Dadurch möchte das Unternehmen gezielt auf die Bedürfnisse der Bewerber:innen eingehen.

Als Kampagnenmotive fungieren die Mitarbeitenden der Stadtreinigung, die als "authentische Botschafter:innen" die gelebten Unternehmenswerte und -kultur vermitteln sollen. Die Werbeoffensive gibt einen Einblick in die vielfältigen Arbeitswelten und Karrieremöglichkeiten bei dem Hamburger Dienstleister. Die Botschaft ist deutlich: "Hier kann jeder etwas bewegen". Dies soll auch durch den Aufbau der Community "Team Orange" vermittelt werden, die inhaltlich und visuell ein gemeinsames Wir-Gefühl schafft. Die Werbeoffensive wird über Online- und Social-Media-Kanäle sowie über reichweitenstarke Out-of-Home-Flights ausgespielt.

Dr. Mirko Koschyk, CEO von Communicators, sagt: "Eine der großen Herausforderungen für uns war, die vielseitigen und facettenreichen Berufsbilder und Karrieremöglichkeiten bei der Stadtreinigung Hamburg und vor allem die einzelnen charakterstarken Menschen dahinter, authentisch und emotional erlebbar zu machen. Durch ihren unermüdlichen Einsatz für die Sauberkeit und Nachhaltigkeit unserer Stadt leisten sie täglich einen wichtigen Beitrag dafür, dass Hamburg seit Jahren zu einer der lebenswertesten Städte Deutschlands gehört."
 

Aus der eigentlichen Werbeoffensive hat sich eine weitere Unterkampagne für Nachwuchskräfte ergeben – Foto: Communicators GmbH & Co.KGeinfügen

• Teilen