S-Bahn Hamburg macht auf neues Liniennetz aufmerksam

Am 10. Dezember 2023 geht das neue S-Bahnnetz der Hansestadt Hamburg an den Start. Zu diesem Anlass hat die S-Bahn Hamburg eine Kampagne entwickelt, die die Bevölkerung über das neue Netz informiert. Unter dem Titel "Easy Peasy Netz" soll die Werbeoffensive Vorfreude auf das neue S-Bahnnetz wecken. Für die Umsetzung zeichnet die Frankfurter Kreativagentur Huth+Wenzel verantwortlich. "Mit der 'Easy Peasy'-Kampagne feiern wir Hamburg und die Hamburger:innen mit all ihren Eigenarten. Die Kampagne macht Spaß und zeigt, dass die S-Bahn Hamburg die Stadt und ihre Bedürfnisse verstanden hat", so Andreas Liehr, Geschäftsführer von Huth+Wenzel.

Mit dem Claim "Easy Peasy" möchten die Verantwortlichen verdeutlichen, dass das S-Bahn-Fahren künftig einfacher und zuverlässiger wird. Das wird auch durch den "Easy Peasy Man" verdeutlicht, der die "hanseatische Gelassenheit" verkörpern soll. Die Kampagne rückt dabei die Möglichkeiten in den Vordergrund, die das überarbeitete Liniennetz bieten wird. Unter anderem wird das Angebot von bisher sechs ein- und zweistellige Liniennummer in vier einstellige Linien umgewandelt. Auch das Platzangebot in den einzelnen Zügen wird vergrößert. Außerdem sollen durch das neue Bahnnetz Störungen künftig lokal begrenzt werden und sich nicht auf das ganze Netz auswirken.

Die sechs Kampagnenmotive zeigen Personen, die für die Hansestadt stehen. Ergänzend werden die Motive mit verschiedenen Headlines, die auf die Vorteile der neuen Linien aufmerksam machen. Die Werbeoffensive wird über eine Landingpage, (Digital-)Out-of-Home-Werbung, Online-Banner sowie Social Content und Ads ausgespielt. Zudem kommen regionale Funk-Spots und ein Kino-Spot zum Einsatz. Darüber hinaus wurden auch die FAQ-Antworten verständlich aufbereitet. Dafür wurde eine Video-Content-Reihe für die sozialen Medien produziert, in der das neue Liniennetz von Kindern erklärt wird.

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