AOK Hessen schreibt Marketing-Etat aus

Die AOK Hessen ist auf der Suche nach Agenturen für ihre Marketingaktivitäten und vergibt ihr Marketing-Etat neu. Im Rahmen dessen können sich Interessierte auf vier Lose bewerben. Diese sind auf jeweils zwei Jahre ausgelegt – mit der Option, auf vier Jahre zu verlängern – und umfassen ein Gesamtbudget von 16 Millionen Euro. Dabei sucht die Gesundheitskasse Partner:innen aus den Bereichen Klassik, Digital, Media und Textbriefe. Die Bewerbungsfrist für die Ausschreibung endet am 15. Januar 2024. Die Zusammenarbeit mit den neuen Partner:innen soll dann im 3. Quartal 2024 starten.

Das erste Los (Klassik) umfasst klassische Kommunikationsarbeit. Die ausgewählte Agentur ist verantwortlich für die Konzeption und Gestaltung von Marketing- und Kommunikationsmedien – sowohl online als auch offline. Los zwei (Digital) beinhaltet kundenzentrierte Marketingaktivitäten mit Fokus auf den Online Sales Funnel sowie digitale Maßnahmen und Medien. Die Kreativ beziehungsweise Digitalagentur soll sich dabei auf Kampagnen und digitale Kanäle sowie die Bereiche Leadmanagement, Marketingautomation und Performance Marketing fokussieren.

Im Rahmen des dritten Los (Media) ist die ausgewählte Agentur für die verschiedenen Media-Aktivitäten zuständig. Dazu gehört eine crossmediale Mediaplanung, der Einkauf, Handling und Reporting von Mediaschaltungen sowie Media- und Trendanalysen. Los vier (Textbriefe) enthält die leistungsbezogene Kundenkommunikation. Aufgabe der Agentur wird es sein, diese zu überarbeiten und zu optimieren. Das geschieht unter anderem über Textleistungen wie Anschreiben, Briefe und E-Mails, die gemäß des Corporate Wordings erstellt werden.
 

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