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Deutschland ist mit Berlin und München zweimal im globalen Ranking der zwanzig führenden Stadtmarken vertreten - Fotos: (li.) Andreas Walgenbach - pixelio, (re.) Michael Nagy
City Branding
Berlin und München unter den stärksten Stadtmarken der Welt
Auf nationaler Ebene gehören Hamburg, München und Freiburg zu den stärksten Stadtmarken. Das hat der "Brandmeyer Stadtmarken-Monitor 2020" ergeben. Auch Berlin und Köln befinden sich unter den Top 5. Doch wie sieht es im internationalen Vergleich aus? Wie gut schneiden die deutschen Städte dort ab?
Laut dem City Brand Barometer 2023, der jährlich von der Markenberatung Saffron herausgegeben wird, schafften es mit Berlin (15) und München (19) zwei deutsche Städte in die Top 20 der stärksten Stadtmarken der Welt. Sie wurden neben 98 anderen Städten von 2.000 internationalen Geschäftsleuten in Bezug auf Attraktivität und Wahrnehmung als Wirtschaftsstandort bewertet. Auf den Plätzen eins bis drei landeten New York City, London und Tokio.
Top 20 der führenden City Brands
- New York City
- London
- Tokio
- Paris
- Dubai
- Singapur
- Los Angeles
- Hongkong
- San Francisco
- Barcelona
- Sydney
- Washington D.C.
- Amsterdam
- Chicago
- Berlin
- Toronto
- Boston
- Vancouver
- München
- Madrid
Doch nicht nur im Gesamtranking finden sich deutsche Städte, sondern auch in den Kategorien "Promise" (Markenversprechen) und "Experience" (Markenerlebnis). In beiden schafften es Hamburg und Frankfurt in die Top 15 – die norddeutsche Stadt belegte den achten Platz beim Thema Markenversprechen und den siebten beim Thema Markenerlebnis. Die Mainmetropole wiederum erreichte Platz zehn in der erstgenannten Kategorie und Platz acht und der letztgenannten. Angeführt werden die Kategorien von Shanghai, Peking, Sao Paulo ("Promise") und Kopenhagen, Canberra und Auckland ("Experience").
In der Kategorie "Leaders in Delivery" hingegen ist keine Stadt aus Deutschland zu finden. Platz eins erreichte Kopenhagen, gefolgt von Stockholm auf Platz zwei und Istanbul auf Platz drei.
