WienTourismus verschickt Wien-Momente in Pillenform

Im Rahmen der neuen Kampagne "microdose vienna" hat WienTourismus gemeinsam mit der Wiener Saint Charles Apotheke sechs Pillen kreiert, welche verschiedene städtische Momente einfangen. Zu den Hauptbestandteilen der insgesamt sechs Tabletten gehören laut der Organisation der Schweiß eines Lipizzaner-Hengstes aus der Spanischen Hofreitschule, Schallwellen aus einem Konzert der Wiener Symphoniker, Staubpartikel von Gustav Klimts Werk "Emilie Flöge", Weinstein aus dem Gemischten Satz von der Weinbar Heuriger Mayer am Pfarrplatz, Stahlpartikel des Wiener Riesenrades sowie der Spirit aus Sigmund Freuds kürzlich entdecktem privaten Safe. Zusammen mit der Botschaft "Take a Trip to Vienna" fordert WienTourismus Interessierte über Social Media und per Video dazu auf, in die österreichische Hauptstadt zu kommen.

Der Fokus der Kampagne liegt auf den Vereinigten Staaten von Amerika (USA) und dem Vereinigten Königreich (UK). Im Zuge dessen wurde die limitierte Pillen-Kollektion – verpackt als Pharmazieprodukt – an ausgewählte Medienvertreter:innen und Content Creator verschickt. Darüber hinaus können die Pillen käuflich nicht erworben werden. Allerdings haben Interessierte aus den beiden Ländern die Chance, jeweils zehn Sets über ein Gewinnspiel zu erhalten. Zusätzlich soll "microdose vienna" auf einem Presse-Event im April 2024 in New York (USA) vorgestellt werden. Norbert Kettner, Direktor des WienTourismus, sagt: "Die USA sind Wiens aufkommensstärkster Fernmarkt, die US-Amerikaner:innen stehen als Zielgruppe der aktuellen Kampagne klar im Fokus. Die Kaufkraft und Krisenresistenz dieses Marktes hat sich bereits im vergangenen Jahr erneut bewährt, weshalb der WienTourismus auch heuer einen Marketing-Schwerpunkt auf die Vereinigten Staaten legt."

Des Weiteren erklärt Kettner: "Mit 'microdose vienna' ermöglichen wir schon vor einer Wien-Reise konkrete Auseinandersetzung mit Wiens Opulenz und Schönheit – in kleiner Dosis, denn Wiens reiches Kulturerbe kann überwältigen. Die Wien-Momente in Pillenform präsentieren die Stadt als pulsierendes Zentrum für Kunst und Kultur, dessen Besuch den Horizont und das Bewusstsein erweitert, aber auch Suchtpotenzial birgt. Denn unsere Analyse zeigt: Rund die Hälfte aller Wien-Gäste sind Wiederbesucher:innen oder Stammgäste. Wer auf den Geschmack gekommen ist, den lässt Wien nicht wieder los." Mit der Werbeoffensive greift die Tourismusgesellschaft den Trend des "Microdosing" auf, der laut den Verantwortlichen vor allem im angloamerikanischen Raum verbreitet ist. Dieser beschreibt den Einsatz von pharmakologischen Wirkstoffen in minimaler Dosierung zur Steigerung von Kreativität, Konzentration und Glücksgefühlen.

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