Das erwartet Sie in Ausgabe 9/2026

Exklusive News, Berichte, Beiträge und Best-Practice-Beispiele zu Status quo und Trends aus dem öffentlichen Sektor. Schwerpunktthema der Ausgabe 9/2026: Recruiting & Employer Branding – unter anderem mit folgenden Beiträgen:

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Foto: Haspa Marathon Hamburg Markenführung Mit Touchpoints zur starken Marke Eine Stadtmarke entsteht in den Köpfen – aus allem, was Menschen über eine Stadt sehen, hören und erleben. Brand-Touchpoint-Management macht diese Kontaktpunkte gezielt für die Marke nutzbar.

Foto: Messe Berlin Tourismusmanagement "Gute Besucherlenkung fühlt sich unsichtbar an“ Der Tourismus in Deutschland ist auf Rekordkurs, wie 497,5 Millionen Übernachtungen in 2025 bestätigen. im Interview zeigt ITB-Chefin Deborah Rothe, warum das nicht automatisch mehr Erfolg bedeutet und wie DMOs vom reinen "Verkäufer" zum aktiven Gestalter der Region werden.

Foto: Carl Nann Gamification Mit Fortnite und Minecraft auf Azubi-Suche Bei der Gewinnung von Young Talents setzt das Handwerk zunehmend auf Gamification und entwickelt eigene Projekte in beliebten Gaming-Welten. Nach einem Bauprojekt in Minecraft folgt nun ein Jump-and-Run-Parcours in Fortnite.

Foto: Alice Büsch Merchandising Die haptische Dimension der Hochschulmarke Physische Produkte sind im Hochschulmarketing mehr als Souvenirs. Sie machen die Markenzugehörigkeit greifbar und schaffen eine emotionale Bindung.

Foto: Koelnmesse GmbH / Oliver Wachenfeld Zielgruppenansprache Die Gamescom als neue Recruitingplattform Auf der Kölner Videospielmesse werben zahlreiche Arbeitgeber um Fach und Nachwuchskräfte. Mit interaktiven Angeboten und persönlichen Gesprächen wollen sie bei Besucher:innen Interesse wecken.

Foto: Amadeus Bramsiepe / KIT Porträt Den Purpose fest im Blick Lars Schäfer ist für den Aufbau und die Pflege der Marke des Karlsruher Instituts für Technologie verantwortlich. Aktuell liegt sein Fokus auf der Etablierung einer Employer Brand.

Das erwartet Sie in Ausgabe 7-8/2026

Exklusive News, Berichte, Beiträge und Best-Practice-Beispiele zu Status quo und Trends aus dem öffentlichen Sektor. Schwerpunktthema der Ausgabe 7-8/2026: Krisenkommunikation, Desinformation & KI – unter anderem mit folgenden Beiträgen:

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Foto: Stadt Krefeld Image Innenstadt-Werbung über die Stadtgrenzen hinaus Der Fachbereich Stadtmarketing der Stadt Krefeld will die Innenstadt als Erlebnis- und Begegnungsort wieder auf die Karte der Menschen setzen. Stadtmarketing-Chefin Claire Neidhardt spricht im Interview über die Kampagne „… könnte gut werden“ als zentralen Dreh- und Angelpunkt.

Foto: Christian-AdobeStock Resilienz Wie krisensicher ist die Behörden-Kommunikation? Cyberangriffe, Naturkatastrophen, Anschläge: Krisen werden vielfältiger und komplexer. Eine professionelle Krisenkommunikation ist daher wichtiger denn je. Zwar haben sich Behörden in diesem Bereich bereits weiterentwickelt, doch Verbesserungspotenzial besteht weiterhin.