Das erwartet Sie in Ausgabe 5-6/2026

Exklusive News, Berichte, Beiträge und Best-Practice-Beispiele zu Status quo und Trends aus dem öffentlichen Sektor. Schwerpunktthema der Ausgabe 5-6/2026: Content Creation – unter anderem mit folgenden Beiträgen:

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Screenshots: TikTok-Kanäle @jewishmuseumvienna und @juedischesmuseumffm (15.06.2026) Aufklärung Jüdische Museen setzen auf TikTok Desinformation und Verschwörungstheorien sind ein zentrales Problem sozialer Medien wie Tiktok. Die Jüdischen Museen in Wien, Berlin und Frankfurt am Main wollen die Plattform jedoch nicht antisemitischen Narrativen überlassen und setzen auf eigene Inhalte.

Foto: Felix Schmitt Strategie "TikTok-Accounts müssen gut vorbereitet werden" Immer mehr Akteure nutzen Tiktok, um jüdisches Leben sichtbar zu machen und Vorurteilen entgegenzuwirken. Eva Berendsen, Leiterin Kommunikation & Politische Bildung im Netz bei der Bildungsstätte Anne Frank, erklärt, worauf es dabei ankommt.

Foto: INSM Wirkung Wenn Public Affairs zum Erlebnis wird Politische Kommunikation ist heute mehr als nur Positionspapiere und Hintergrundgespräche. INSM-Chef Thorsten Alsleben schildert, wie das haptische Format des "Bürokratie-Museum" entstand und wirkte.

Foto: Mattis Weber Social Media Hochschulmarketing trifft Reality-Content Die Philipps-Universität Marburg macht vier Studierende zu Content Creatoren und lässt sie als die "Marburg-WG" ihren Alltag auf Social Media teilen. Im Gegenzug stellt die Hochschule den Studierenden kostenfreien Wohnraum zur Verfügung.

Foto: KNSK Gastbeitrag Content-Strategien als neues Fundament der Public Brand Kim Alexandra Notz von KNSK erläutert, warum sich Content Marketing von der Nischendisziplin zur digitalen Infrastruktur moderner Kommunikation entwickelt hat. Sie zeigt die drei zentralen Säulen vom Content Marketing auf und beleuchtet die rolle von KI.

Foto: Hamburg Tourismus Porträt Aus Hamburg, für Hamburg Lena Thomsen-Horn ist seit Oktober 2025 für das Marketing der Hamburg Tourismus GmbH verantwortlich. Sie verfolgt das Ziel, der Destination mit echten Stimmen und Bildern ein einzigartiges Profil zu verleihen.

Das erwartet Sie in Ausgabe 3-4/2026

Exklusive News, Berichte, Beiträge und Best-Practice-Beispiele zu Status quo und Trends aus dem öffentlichen Sektor. Schwerpunktthema der Ausgabe 3-4/2026: Sensorisches Marketing – unter anderem mit folgenden Beiträgen:

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Foto: Stefan Schilling Mini-Botschafter Audio-Kommunikation neu gedacht Statt klassischer Audioguides setzte der Deutsche Pavillon auf der Expo 2025 in Osaka auf interaktive Begleiter: Die Circulars machten das Thema Kreislaufwirtschaft durch emotionale Bindung und haptisches Design unmittelbar erlebbar.

Foto: DZT (Quelle: ChatGPT) Gamification Mixed Reality stärkt Welterbe-Präsenz Die 55 UNESCO-Welterbestätten in Deutschland sind nun auch virtuell erlebbar. Die Deutsche Zentrale für Tourismus nutzt Virtual Reality, um das Markenprofil Deutschlands als Kulturreiseziel technologisch zu schärfen. Ein Interview mit Vorstandsvorsitzender Petra Hedorfer.