VisitBritain plant millionenschwere Kampagne in Europa

1,7 Millionen Pfund (rund 1,9 Millionen Euro) will die britische Tourismusbehörde VisitBritain mit Sitz in London in eine neue Kampagne stecken: Unter dem Titel "I Travel for…" sollen Reisende aus europäischen Ländern motiviert werden, weiterhin nach Großbritannien zu kommen. Der Start des ersten Flights ist für Februar geplant. Hintergrund ist eine befürchtete Verlangsamung im Tourismus aufgrund des Brexits, wie britische Medien berichten.

Robin Johnson, Direktor Europe bei VisitBritain, sagte gegenüber den britischen Medien: "Wir haben eine Abschwächung der Besucherzahlen aus Europa verzeichnet. Großbritannien ist auf die europäischen Märkte angewiesen, da sie rund 70 Prozent der ausländischen Gäste ausmachen. Deshalb ist es wichtig, dass wir hart daran arbeiten, Besucher aus dieser Region zu behalten."

Die Kampagne läuft in den Zielländern Frankreich, Deutschland, Italien und Spanien. Zum Einsatz kommt eine Mischung aus Kino-, Außen-, Print-, Digital-, Video- und Social-Media-Werbung. Inhaltlich stehen die Landschaft Großbritanniens sowie die lebendige Geschichte, Festivals, Musik und kulturelle Veranstaltungen im Zentrum. Zudem helfen Partner wie die britische Fluggesellschaft Easyjet bei der Verbreitung.

Die erste Kampagnenphase soll bis Ende März laufen. Die Maßnahmen für den nächsten Flight im April werden derzeit entwickelt.

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