WienTourismus plant Marketingmaßnahmen in 20 Ländern

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Tourismusdirektor Norbert Kettner plant mit einem Marketingbudget von 7,8 Mio. Euro (Foto: peterrigaud.com)

WienTourismus will für die zweite Jahreshälfte, ein Marketingbudget von 7,8 Millionen Euro in 20 Ländern einzusetzen. Großauftritte mit Publikumsinteraktion in Moskau, Istanbul und Peking sowie mehrere digitale Kampagnen stehen ebenso auf dem Plan wie 14 Pressekonferenzen und 37 Präsentationen für die Reisebranche. Zudem soll das Airline-Marketing ausgebaut werden.

"In unserem Marketing-Mix seit Jahren prominent vertreten sind aufsehenerregende Auftritte im öffentlichen Raum von Großstädten mit Publikums-Interaktion und starker Einbeziehung digitaler Medien. Wir erreichen damit nicht nur starke Aufmerksamkeit beim Publikum direkt, sondern stets auch breitenwirksame Medienberichterstattung im jeweiligen Land", sagt Tourismusdirektor Norbert Kettner bei der Pressekonferenz des WienTourismus.

Das Online-Marketing und Social Media-Aktionen sollen inklusive Suchmaschinen-Marketing insgesamt 56 Kampagnen in 19 Ländern umfassen. Thematisiert werden hauptsächlich Wiens "Markenbausteine" imperiales Erbe, Musik & Kunst, kulinarische Genüsse und die "grüne" Stadt sowie der Advent und das Jahresthema für 2016. Für letzteres wurde als Motto "Imperial & COntemporary" gewählt, das die aktuellen Facetten der Stadt mit den historischen verknüpft.

Unter die weiteren Aktivitäten fällt eine Serie von Kurzfilmen auf YouTube, die für die deutsch-und englischsprachigen Märkte produziert wird. Die zwei- bis fünfminütige Clips thematisieren die verschiedenen Aspekte Wiens, verknüpft mit einem aktuellen Event oder einer Sehenswürdigkeit der Stadt. Sie sollen ab Herbst in einem zweiwöchigen Rhythmus publiziert werden.

Besonders Augenmerk legt WienTourismus auf den Reisemarkt China. Die chinesische Website des WienTourismus www.weiyena.info soll einem Relaunch unterzogen werden und als Basis für eine Kampagne, in der die Leitfiguren drei Blogger sind, dienen. Jeder von ihnen wird im Oktober nach Wien eingeladen, um sich hier einem der Themen Kunst & Kultur, Essen & Trinken sowie Geschichte & Sehenswürdigkeiten zu widmen.

In Ausarbeitung ist derzeit noch das Konzept des seit Jahren gefragten und 2014 zweimal ausgezeichneten Web-Adventkalenders des WienTourismus. Zum Einsatz kommt er in Deutschland, der Schweiz, Österreich, Italien, Spanien, Frankreich, Großbritannien und den USA.

Derzeit feiert die österreichische Hauptstadt auch den 150. Geburtstag der Wiener Ringstraße. Ausführliche Informationen zu den Marketingaktivitäten finden Interessierte in der Juli/August-Ausgabe von Public Marketing.