Bayern Tourismus Marketing feiert 20-jähriges Jubiläum

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by.TM-Chefin Barbara Radomski mit drei Preisen: Im Rahmen der Gala der WorldMediaFestivals am 15. Mai 2019 erhielt die LMO zwei Gold-Awards und einen Special Award für den Clip "Bayern in 100 Sekunden"; Foto: by.TN

Die Bayern Tourismus Marketing GmbH (by.TM) ist in Feierlaune, denn vor 20 Jahren wurde die Vermarktungsgesellschaft ins Lebengerufen. Als Antwort auf den steigenden nationalen und internationalen Wettbewerb im Tourismus nahm die Gesellschaft im Jahr 2000 auf Initiative des Bayerischen Wirtschaftsministeriums ihre Arbeit auf. Seither vermarktet die by.TM die gesamte bayerische Tourismus- und Freizeitwirtschaft im In- und Ausland.

Heute wird die Landesmarketingorganisation (LMO) von 28 Gesellschaftern aus allen Bereichen des bayerischen Tourismus getragen. "Bayern ist als Reiseziel beliebt und hat sich zu einer einzigartigen Marke entwickelt, die weltweit für Tradition und Moderne bekannt ist. Mit der professionellen Vermarktung trägt die by.TM entscheidend dazu bei, dass sich der Freistaat in der Tourismusbranche so erfolgreich positioniert und damit gerade im ländlichen Raum Arbeit und Einkommen sichert", erklärt Bayerns Wirtschaftsminister Hubert Aiwanger.

Basis für den Erfolg ist die starke Dachmarke Bayern, die 2001 eine Wort-Bild-Marke erhielt. Unter diesem Dach baute die by.TM Qualitätsmarken wie Kinderland und Sightsleeping auf. Im Jahr 2012 rückte eine strategische Neuausrichtung die Dachmarke noch mehr in den Fokus und spiegelte sich auch in den Marketingkampagnen wider. 2015 entstand der Claim "Bayern – traditionell anders", fortan setzte die by.TM auf Storytelling. Mit aktuell über 80 Marken-Botschaftern hat die by.TM eine Strategie entwickelt, um auf authentische Weise das bayerische Lebensgefühl zu transportieren.

Heute zählt die touristische Marke Bayern zu den stärksten Marken Deutschlands. 2007 wurde Bayern als erste touristische Destination zur Superbrand Germany gekürt. 2016 und 2017 folgten der Destination Brand Award sowie der German Brand Award in 2018. Zudem wurde die Landesmarketingoranisation (LMO) auf der ITB viermal wurde mit dem Best Exhibitor Award in der Kategorie "Deutschland" und 2018 mit dem "Best of Best" (gesamtbester Aussteller der Messe) geehrt.

Einen Schwerpunkt ihrer Marketingarbeit legt die by.TM auf die digitale Kommunikation. Neben der Website, die sich zu einem digitalen Reisemagazin entwickeln wird, fokussiert sich die LMO auf Social Media und Bewegtbild. Besonders hervorzuheben ist der Clip "Bayern in 100 Sekunden" mit Harry G, der anlässlich des 100-jährigen Jubiläums des Freistaates produziert wurde. Dieser wurde auf Facebook knapp drei Millionen Mal angesehen und in 2019 mit drei Awards auf dem WorldMediaFestival und mit zwei Delphinen bei den Cannes Corporate Media & TV Awards ausgezeichnet.